冰箱里的绿野“鲜”踪,等待着每一个寻鲜客
2018年4月,博世家电的“维他鲜动力冰箱”新品上市。
这是一款定位较为高端的产品,推广伊始,我们面临着这样两个问题:
如何让我们的目标用户知晓产品? 能否让更多其他用户也对产品产生兴趣?
定制主题&视觉设计:人人都是寻鲜客
经过沟通,我们了解到客户希望对话的品牌用户是注重健康的品质至上者。于饮食,他们要求新鲜与营养搭配;于闲暇,他们坚持每日打卡锻炼,享受自律的健康生活。于是,我们将主题策划为“寻鲜无止境,打卡鲜生活”,既凸显了冰箱产品“鲜”的最大卖点,也为目标用户勾勒出他们憧憬的生活方式。
在设计活动主视觉时,我们也让用户“走进”博世维他鲜动力冰箱,在大朵的蘑菇与西兰花、如花盛放的冰鲜三文鱼间流连忘返。雪花牛肉小路一直向上延伸,翻过这座黄豆小山,又会觅得多少新鲜的食材呢?在寻“鲜”的道路上,每个人的追求都可以是无止境的。
线下活动策划:TA们带领众人,进入维他鲜活世界
正确的宣传定位能赢得寻鲜一族的天然好感,但若想吸引更多路人了解新鲜生活奥妙,“导游”不可或缺。
为此,我们在现场发布会的活动环节设置了一对绝佳组合:星级大厨『星鲜掌勺』与美食主播『百变鲜子』。
星鲜掌勺的要务是现场使用冰箱食材制成华丽大餐,抓住路过的哥哥姐姐、叔叔阿姨以及小朋友们的胃,最直观地呈现新鲜食材对于美味的加成;百变鲜子除了协助掌勺制作美食,更会通过直播,记录寻鲜探索的每个精彩瞬间。
活动现场掌勺大厨与红人主播配合默契,美食成品“鲜”气四溢,路人好感也是噌噌涨!
通过直播,逾百万人对产品留下了深刻印象
本次我们以活动之名,行产品推广之事。通过发起落地活动,让产品推广有了一个丰满的载体,便于线上线下的二次传播,同时以此与品牌用户直接对话,软硬推广相益彰。
就酱,我们下次见啦!