不洗碗的双手拥有的新生活，你试过吗？

本来，晚餐是一天里最温暖幸福的时刻。奈何洗碗一事很可能打破这种静谧的美好。

洗碗机诞生多年，它原本可以让更多人享受到更美好的餐后生活。但是，一方面中式美食有着重油的特殊性；另一方面，我国消费者对洗碗机的认知尚停留在“能洗碗”的基础层面，导致许多人错过了改变生活的可能。

2018年，西门子家电从中国家庭的厨房规模，饮食习惯出发，推出全新西门子焕净系列洗碗机。为此，范狮斐奇以“致「净」新生活”为主题，策划了一系列的上市推广传播，希望以全新生活理念，对话“新生活”人群。

▲本次传播创作的主KV

“职场妈妈”双面日记：“平衡工作和生活”的痛点与疑问

职场妈妈是一种特殊的人群。她们许多时候在工作压力和繁忙的下班后家庭生活间力不从心。在她们身上，现代人急速运转的生活状态得到了最大化体现。

在项目的开端，我们以职场妈妈角度切入，以“吐槽日记”的形式，展现束缚于洗碗从而无法享有餐后时光的现实难题。

“镜像倒影”：巨大反差解读专业洗碗机的重要性

如果你有一次能永远摆脱洗碗的机会，你会？

通过镜像倒影的创意形式，我们展现了洗碗和不洗碗的两种场景，将新旧生活形成的强烈对比反差，得出拥有西门子焕净系列洗碗机，让你告别洗碗家务事，餐后时光焕然一新。

“新生活玩家”TVC：新锐纸艺家+美食达人，和粉丝沟通“新生活”态度

作为传播项目的高潮，必须用有吸引力的方式传达新品洗碗机背后的产品理念。

我们选用国内新锐纸艺家温绮雯以及华南区知名美食达人TATA，融入产品亮点功能及“解放双手不洗碗”的产品理念，创作两支TVC短片。

短片根据个人经历，讲述如何在繁忙的工作和生活中做减法，用更多的时间去成就自己热爱的生活和事业，传达受众选择专业洗碗机、焕新生活新意的重要性。

纸艺家温绮雯的“新生活”——《致『净』镌刻时光的匠心》

美食达人TATA的“新生活”——《致『净』南来北往的美食味道》

“鱼眼视觉”GIF海报：升华产品和新生活理念

在前面传播内容的基础上，进行深化，我们通过“鱼眼视觉”Gif海报形式，呈现从洁净的餐碟上呈现的解放双手的精彩生活，被西门子焕净系列洗碗机专业洗涤后的餐具，焕然一新，同时呈现消费者解放双手，致净餐后新生活的美好愿景。

这一次的传播项目，范狮斐奇的小伙伴们, 用不同的新颖内容形式，在传统家电领域进行了新视觉表达形式的创新化探索，成功创造出了让客户满意，让受众喜爱的作品。

当然不能少了我们的大合照！

凭借这次的项目，我们也获得了第七届社交网络营销金蜜蜂奖最佳策划奖金奖和第六届梅花网最佳内容营销创新奖。以后我们还将构想出更多别出心裁的内容形式，帮助更多的产品和品牌，以符合潮流的手段直达受众内心！