生活太闷，需要茶出火花！

鲸茶XWOW TEA品牌于2018年创立，起步之初，网络声量及口碑内容几乎空白，要建立鲸茶品牌声量和树立消费者品牌认知，必须尽快创建网络基础口碑铺设及建立起品牌的营销阵地。

范狮斐奇针对鲸茶XWOW TEA的品牌定位以及受众人群，打造了一套全新的品牌营销推广策略，通过不同形式的品牌推广传播，旨在树立良好的品牌口碑和建立品牌营销阵地。

筹备期：拍摄产品视觉图，填补推广物料空白

品牌创立初，所有产品的传播物料几乎为零，为了填补这一空白便于后期推广传播，前期我们针对产品的使用场景和品牌受众人群，策划了产品视觉图的拍摄方案。

品牌重点传播期：全方位展现品牌文化，让用户树立认知

产品视觉物料完成，接下来进入了重点传播期，为了在微信平台建立品牌营销阵地，吸引更多微信以及其他平台的潜在受众用户。我们将H5集品牌创立背景、产品受众、使用场景以及产品特性于一体，让用户初步树立对鲸茶XWOW TEA的认知，让品牌曝光效果最大化。

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品牌营销阵地落地期：建立商城，打造销售阵地

前期推广让潜在用户树立了对品牌初步认知后，品牌的营销基地也在有条不紊地建立起来——微信鲸茶官方商城，并嵌入官方微信自定义菜单，以此打造微信销售阵地。

除了微信官方商城外，我们还筹备建立鲸茶XWOW TEA第三方社交电商平台；2018年8月，鲸茶正式申请入驻拼多多旗舰店。

如今消费升级的时代背景下，年轻一代更倾向于时尚优质的品牌消费；因此我们也抓住这一消费心理，从推广物料的制作到销售阵地的打造都紧贴时下年轻用户的审美需求和消费习惯，向品牌受众人群传达无论是在工作场合还是社交场合，鲸茶XWOW TEA都是最佳的选择。经过这一次推广营销，我们为鲸茶XWOW TEA的品牌口碑打造创造了良好的推广形式和曝光效果。往后，我们也将继续洞察消费市场，为潜在客户提供更有价值的营销服务。